745岁的妙应寺白塔“穿”上毛衣，添了一份糯感；地坛的枫叶和银杏叶造成了毛绒玩物，暴露可人搞怪小样式；古希腊奏凯女神在国博靠“软萌”出圈，一度断货……风靡寰宇以至世界的“毛绒绒”风，正在北京文旅商场掀翻新风暴。

记者采访进程中发现，年青东谈主更舍得为“可人经济”买单。北京交通大学开导与艺术学院考验张野以为，这种欢乐阐扬，面前文创盘算的“选题”仍是从“历史传统”真切到“当下糊口”，更多东谈主承诺为情愫价值买单。

京城地标被“绒化”

妙应寺白塔是北京的网红地标之一。上周，北京市白塔寺科罚处上新了一款以白塔为原型的毛绒文创——“释TA”，谐音“是它”，为庆祝建寺745周年。小白塔胖嘟嘟的，粉扑扑的脸蛋，围着莲花瓣围脖，顶着毛绒华盖。

“既是挂件，又是雪柜贴。”12月1日，白塔寺文创空间里，盘算师王空空一边演示，一边向不雅众先容，“绽开底座，小塔的肚子里装着一张许诺卡，您不错写下好意思好愿望和道贺。”

为了加多不雅众互动体验感，该馆还推出了毛绒白塔“生辰规则款”，不雅众不错亲手为它穿上紧密的毛衣、戴上可人的毛线帽，营造暖暖的氛围。

30分钟内，10余位不雅众下单，90%是年青不雅众，也有老东谈主为孩子购买。“软萌的造型填塞踩在了我的审好意思点上！”不雅众闻女士和一又友都是“95后”，两东谈主各买了一件规则款毛绒白塔，如获至宝。她说：“可人的造型和软软的手感，突破了博物馆的‘老干部’形象。”

市民期待文创“加戏”

“绒化”的风正在席卷文创领域。地坛公园也推出了两款树叶毛绒玩偶——银杏叶造型的“杏运儿”、枫叶造型的“当红小枫”，姿色憨态可掬。酬酢媒体上，许多搭客秀出抱着“毛绒绒”的“秋叶”，在银杏树和枫树下的合影。

“拿着它拍照，回头率百分之百。”市民万女士向记者展示，除了刚买的“杏运儿”，她还买过一款稻香村的毛绒糕点盲盒，枣花酥、状元饼、桂花糕等本性糕点都被画上了呆萌的样式。

“挺有利义的，要是能再多点庆典感就更好了。”万女士例如，甘肃省博物馆推出了麻辣烫毛绒花束，苏州博物馆有“毛绒绒”的“大闸蟹”，这些文创的购买进程被描写为“过家家”，庆典感拉满，但愿在北京也能体验到。比如给稻香村文创加多个“打点心匣子”的步调。

记者在博物馆和公园里立地采访了20位市民，15位暗示但愿能体验近似的“过家家”。酬酢平台上，网友们晒出为“可人”买单的事理：“软乎乎的，看着它就有好心机”“有本性、会整活”“成年东谈主过家家的得意”……以至有东谈主承诺为了奢靡“可人”，专门去一座城市旅游。市民邱涵就专门请假去了趟苏州博物馆，只为体验购买“大闸蟹”。他说：“我很承诺为情愫价值和体验感买单，把特有、新奇的博物馆总结带回家。”

文创要主动“说”出文化

其实，“万物齐可‘毛绒绒’”的风刮了一阵子，才到北京。究其原因，白塔寺科罚处副主任顾莹以为，“雪柜贴文创的爆火，让北京的文旅行业把关提神心放在了别的赛谈。”同期，对自己文化内涵的挖掘、居品性量的打磨，都会影响毛绒文创研发速率。

“本年夏天，咱们挖掘馆藏元素，先推出了两款毛绒文创，销量都很好。有了前期的奏凯教训，盘算团队才有底气推出爆款。”顾莹先容，毛绒白塔上架一周，销量很可不雅。“咱们也作念了调研，更多不雅众心爱穿穿着的小白塔，因为这个进程仿佛回到了平定繁荣的童年，很解压。”

张野以为，这种“可人经济”标明，大家的奢靡不雅念仍是从传统的买一件记忆品，进阶到保藏爆款和千里浸式体验的阶段。这也为文旅场馆绽开了新想路。

顾莹说，可人的文创承载着文化底蕴，让优秀传统文化以更亲切的样式融入东谈主们的糊口。瞻望本年春节，小白塔会换上新装。“咱们还筹画给它装上语音系统，让它我方说出白塔寺的历史文化。”

记者：李祺瑶

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